Bienvenue sur Mars
Contexte
Lancée pour la saison 2022/2023, « Bienvenue sur Mars » est LA campagne concept destinée à renforcer l’identité du club en célébrant son audace sans renier son héritage. Mars incarne l’ambition du club autant que le caractère unique de Marseille, un monde à part.
À travers des visuels audacieux mêlant science-fiction et inspirations réelles, la campagne met en avant la riche histoire de l’OM et sa vision tournée vers l’avenir. Elle souligne la passion, l’ambition et le courage, rassemblant les supporters autour d’un récit commun.
Déployée en expérience 360° sur le print, le digital et le stade, la campagne maximise son impact et plonge les fans dans l’univers singulier de l’OM.
Avec Bienvenue sur Mars, l’Olympique de Marseille a opéré un virage clair : ne plus seulement annoncer, mais mettre en scène.
À travers une série de vidéos au ton cinématographique, le club a transformé la présentation de ses recrues en véritables moments culturels, capables de fédérer bien au-delà des supporters. Chaque publication devenait un rendez-vous, chaque signature une histoire à raconter.
Derrière ces images spectaculaires se dessinait une stratégie plus profonde : faire du digital un territoire d’expression à part entière, où le club affirmait son identité, renforçait son lien avec sa communauté et projetait sa marque hors du cadre strictement sportif.
Avec cette campagne, l’OM envoyait un message fort : il ne se contentait plus de communiquer. Il produisait, éditait et diffusait désormais comme un média, en phase avec les usages contemporains et les codes de la création actuelle.
