Bienvenue sur Mars
Context
Launched for the 2022/2023 season, “Welcome to Mars” is THE concept campaign designed to reinforce the club's identity by celebrating its audacity without denying its heritage. Mars embodies the ambition of the club as well as the uniqueness of Marseille, a world apart.
Through bold visuals combining science fiction and real inspiration, the campaign highlights OM's rich history and its vision for the future. It highlights passion, ambition and courage, bringing fans together around a common story.
Deployed as a 360° experience on print, digital and the stadium, the campaign maximizes its impact and immerses fans in the unique universe of OM.
Avec Bienvenue sur Mars, l’Olympique de Marseille a opéré un virage clair : ne plus seulement annoncer, mais mettre en scène.
À travers une série de vidéos au ton cinématographique, le club a transformé la présentation de ses recrues en véritables moments culturels, capables de fédérer bien au-delà des supporters. Chaque publication devenait un rendez-vous, chaque signature une histoire à raconter.
Derrière ces images spectaculaires se dessinait une stratégie plus profonde : faire du digital un territoire d’expression à part entière, où le club affirmait son identité, renforçait son lien avec sa communauté et projetait sa marque hors du cadre strictement sportif.
Avec cette campagne, l’OM envoyait un message fort : il ne se contentait plus de communiquer. Il produisait, éditait et diffusait désormais comme un média, en phase avec les usages contemporains et les codes de la création actuelle.
